標識的大小與環境密切相關，一般考慮的是標識的認知范圍與認知舉例，但有時更多的考慮周圍環境的空間大小。我們可以將一個大超市的招牌與一個小的咖啡店的標識相比較，超市的招牌可能是咖啡店招牌的幾十倍，所以有這樣的差異，就是與他們的周圍環境、與標識所面對的空間大小有關。 在城市中，到處都是高聳的建筑，一個標識在近距離時的感覺會在一定距離之外完全消失，所以，在一些建筑物上，有的標識達到兩三層樓那樣的高度，才能使標識的視覺效果充分體現出來。也就是說，建筑物上的標識體諒大大小與建筑物周圍的環境有關。
        標識也不是越大越好，標識越大，安裝難度就越大，成本也就越高，安全程度越低。從視覺功能來做實驗，室外標識的高度與三個因素有關。
（一）建筑物的高度與標識安裝位置。
（二）標識的表達方式是圖形類標識還是文字類標識，圖形的解讀性如何。
（三）人們感覺標識的方式是平視還是仰視或俯視。在平視的狀態下，人們與標識的距離可以是標識高度的50-80倍。在仰視、逆光和光線較弱的情況下，這個距離會縮短一下。另外，標識的大小因為與環境中的其他標識有著明顯的對比關系，在周圍的標識相對較小的情況下，個體標識要突出一些。
         室外的標識如此，室內的標識也有著更直接的體量上的考慮。在室內空間，標識受到視覺空間距離上的限制，不可能將標識做的很大。在一般的狀態下，首先是要讓標識在室內的空間具有完整的視覺印象。由于標識過大而形成的不完整的標識會影響人們對空間的直接判斷，減弱標識的引導功能。光線有時也是標識認知度的一個重要因素，對標識給予燈光的配合會使人們將視覺幾種在標識上，較好的完成標識的功能服務。但光的強弱應該有所控制，標識的反光所產生的炫目，會影響標識視覺功能的發揮。對于一些有立體造型的標識，我們應該考慮到光影的配合，有的陰影會帶來一定的負面影響。在設計中必須進行多元的考慮